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讲中国品牌故事要诠释好创新精神

时间:2015年1月16日 来源:[ 原创 ]
在近日召开的全国宣传部长会议上,中宣部部长刘奇葆强调,讲中国故事有很多重点,其中一个重要方面,就是要讲中国品牌的故事。他说,高水准的品牌具有塑造国家形象的功效,一部手机、几部韩剧就塑造了韩国的科技、文化形象。我们也有许多标志性品牌和代表性人物,蕴藏着许多人们爱听愿听的故事,比如,航天、高铁的科技创新故事,华为、阿里巴巴的创业创造故事,袁隆平培育超级水稻的故事。要把这些故事讲得生动活泼、娓娓动听,使之成为当代中国形象的闪亮名片。(1月8日中国文明网) 
    确实,高水准的品牌具有塑造国家形象的功效。三星手机、起亚汽车,树起了韩国科技的发展形象;《蓝色生死恋》、《大长今》等电视剧在东南亚的热播以及《江南style》席卷世界,提升了韩国文化的影响力。文化的输出必定带来物质文明的输出。这些年来,除了苹果手机,中国人也许最认同的“牌子”便是三星;穿衣打扮除了欧美范儿,便又多了一种“韩版”服饰的选择。一句话,韩国的国家形象在很多人心目中是另一种“高大上”。 
    实际上,这些年来,我国的科技、文化实力,不仅已经迎头赶上,而且在很多方面已经超过包括韩国在内的许多国家。比如,我们的华为、小米手机,性能并不比三星差,而且价格远远低于三星;在航天、高铁领域,我们的很多技术更是处于世界领先地位;京东、阿里巴巴的财富故事,不仅仅引领了一种消费习惯,而且彰显了全球化时代中国智慧的创造力;《媳妇的美好时代》、《甄嬛传》等优秀电视剧,也已经走出国门,走向欧美等千家万户的荧屏。 
    问题是,我们的科技、文化形象,却与外国人对我们的认识不匹配。比如,我们的高铁项目,至少七大创新技术领先世界,为什么在走向世界的过程中步履如此艰难?我们的小米手机,性能、价格颇具竞争力,为什么在印度遭遇波折?这一切,恰像电影《中国合伙人》里的一个景象——外国人不相信中国孩子考托福能考那么高的分数。说得难听一点儿,在他们的前理解里,似乎中国还停留在“世界工厂”、“大路货”、“盗版”满天飞的时代。 
    因此,把我国航天事业、高铁项目、华为、小米、阿里巴巴、超级水稻等发展历程中遭遇的困难和苦难讲好,把中国人破除这些困难、苦难付出的勇气和智慧讲好,把这些企业取得的成就和实力讲好,便成为当下讲述中国故事者亟待解决的问题。原因很简单,这些困难、苦难、勇气、智慧、成就、实力,累积在一起,才会构成一个完整的品牌叙事。君不见,一个世界品牌背后,无不蕴含着一代甚至几代人破除困难、不懈努力的故事和精神。这个故事有多曲折、创业者的精神有多伟大,这个品怕便有多响亮,这个品牌的价值便有多大。 
    尤须提及的是,讲好中国品牌故事,特别要诠释好中国人创新、创造的精神。这些年,由于轻视版权、专利等,很多民族企业在走向世界时吃了不少哑巴亏。把中国人、中国企业创新创造所付出的努力、取得的成绩告诉世界,诠释好中国人创新、创造的精神,不仅是对后来者的一种舆论引导,也是向世界的一种庄严宣告:创新,意味着一种永不停歇的探索和进步。这种精神,中国企业正在孜孜以求,中国品牌正在孜孜以求。(孙学涛)